Primeiramente, vamos pular a
parte de definições sobre o que seria marketing esportivo, pois há muito tempo
podemos observar inúmeros blogs, vídeos, sites e livros nos passando definições
dessa ferramenta, e particularmente já estamos cansados de ver tantas definições,
e acreditamos que vocês leitores também. Já está na hora do mercado e indústria
esportiva do país começar de fato a serem exploradas e não que apenas virem
vagas definições.
Começando pelo nosso querido,
glorioso e recentemente bastante criticado futebol, que tem um espaço no mínimo
significativo nas mídias, tanto nas transmissões de partidas, quanto em
programas de debate, espaços exclusivos em portais de notícias e variedades na
internet, nos posts, nas hashtags, entre tantos outros canais midiáticos que
rendem ótimos ganhos aos clubes, que por sua vez não investem no fortalecimento
da sua imagem de forma inteligente. Muitos gastam seus recursos apenas com a
compra aleatória de atletas, o que é arriscado para imagem e finanças de um
clube, além de não agregar valor à imagem do clube diretamente, pois muitas
vezes o time fica “refém” da imagem do atleta para poder manter sua
visibilidade, como exemplo podemos citar o Santos Futebol Clube, que hoje
possui pouca competitividade perante seus adversários, por possuir um elenco de
atletas limitados tecnicamente, isso acontece devido a concentração de valor em
cima de seu principal atleta (Neymar), e por conta disso tem encontrado
dificuldades em se manter entre as principais equipes do país e do continente.
Mas nosso futebol não vive só de
maus exemplos, podemos, por exemplo, citar o Corinthians, que na contramão
deste cenário faz bons investimentos visando o fortalecimento de sua marca, por
meio da contratação de atletas que auxiliam a exploração de novos mercados (caso
de Ásia e América do Sul) no alto investimento em produtos que levam a marca do
clube, o que possibilitou a abertura de uma rede de lojas com produtos da marca
Corinthians, e recentemente com uma ação voltada ao turismo esportivo, garantindo
através de uma ação de vendas de pacotes de viagens à torcida, um grande número
de torcedores acompanhando o clube e fortalecendo a marca Corinthians. Ações
como essa levam o clube a ter a maior receita de patrocínio no Brasil e a
quarta maior do mundo, segundo o site ativo.com, com aproximadamente 22 milhões
de Euros de receita anual, só com patrocínios em camisa.
Claro que temos outros clubes no
Brasil seguindo os passos do Corinthians, mas a verdade é que não são muitos, e
para o futebol, há um longo caminho a ser percorrido para os clubes aprenderem
a explorar sua imagem de forma positiva, e assim obter ganhos. Mas temos
exemplos em outros esportes que resultaram em crescimento através de
investimentos em imagem.
Podemos começar citando o voleibol
como referência em crescimento no Brasil. Atualmente, este esporte no país é
considerado o melhor do mundo, com um campeonato interno forte, devido à grande
quantidade de atletas em alto nível, e o grande número de títulos
internacionais da seleção brasileira de voleibol nos últimos anos.
Este status não foi alcançado da
noite para o dia, foram necessários anos de investimento e melhorias
estruturais, que foram conseguidas através da captação de investimento que os
clubes e a CBV (Confederação Brasileira de Vôlei), conseguiram, concedendo
grande espaço publicitário em suas camisas.
Ao contrário do que acontece no
futebol, o dinheiro captado foi investido de forma precisa, na melhoria da
estrutura dos clubes e dos espaços disponibilizados pela CBV para formação de
novos atletas, aumentando o nível e a visibilidade das competições no país.
Desta maneira, foi mantido o interesse das empresas neste tipo de investimento,
mantidos de forma contínua, assim como o trabalho de profissionalização do
esporte, resultando em sucesso do vôlei, no qual hoje o Brasil é visto como
potência atualmente.
Exemplo parecido foi seguido pelo
Judô, que aproveitou bem os recursos captados e otimizou a formação de atletas,
mantendo o esporte no topo e garantindo novos investimentos.
A verdade é que, não só para o
futebol, para o vôlei, ou para o judô, mas é essencial para todos os esportes
que invistam na imagem. Pois é a melhor forma de captar recursos, uma vez que
investidos de forma correta, transformarão o Brasil em uma potência esportiva,
pois faz parte do fortalecimento de qualquer marca, inclusive no setor
esportivo que se invista “de dentro para a fora” melhorando os processos de
qualquer clube ou mesmo de qualquer esporte, aumentando o desempenho e
fortalecendo a imagem do esporte e de todas as instituições ligadas a ele.
Equipe Canny Publicidade
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