 |
| Neymar - ícone da publicidade brasileira |
Em
todos os setores da economia, empresas disputam palmo a palmo o seu espaço e
fatia no mercado. Como a concorrência aumenta a cada dia tanto na prestação de
serviços quanto na venda de produtos, além das influências internas de
materiais oriundos de mão de obra mais barata, as empresas brasileiras tem de
investir em comunicação para manutenção e sustentação da marca para se estabelecer
no mercado.
Dentre
várias opções para a divulgação da marca, estas empresas buscam o seu
público-alvo em setores específicos da economia, seja no âmbito corporativo,
social ou esportivo. Com o advento de grandes eventos no país, muitas
organizações buscam associar sua marca à seleção brasileira de futebol, com o
objetivo de disseminar amor à pátria, ao esporte e ao povo brasileiro. No
entanto, sabemos que o propósito real destas ações é único e exclusivamente
para a divulgação da marca e produtos, associando-os às grandes estrelas do
nosso futebol. Podemos citar como exemplo o jogador Neymar que é garoto
propaganda do Guaraná Antartica, Gilette e Seara que são patrocinadores
oficiais da CBF.
Além
da opção de patrocínio ao esporte, cujo investimento é relativamente muito
alto, várias empresas investem em outros tipos de ações para a divulgação de
sua marca. Saindo um pouco da esfera dos acordos comerciais midiáticos de
investimento em esporte, abordaremos uma relação mais corporativa de empresas
que patrocinam eventos de diversos gêneros, além de premiações segmentadas e
patrocínio a eventos que apoiam ações de cidadania e desenvolvimento social.
Os
eventos e premiações corporativas são oportunidades únicas para que a empresa
fortaleça sua marca, divulgue-a ao mercado, além da possibilidade de gerar
novos negócios, pois todos os participantes são de empresas específicas do
setor de interesse, e uma vez que eles assumem o papel de decisor e até mesmo de
influenciador, a decisão para novos negócios torna-se mais fácil, prática e
objetiva.
Além
dessas duas vertentes para ações na área de patrocínio, existem empresas que apoiam
ações que promovem desenvolvimento em aspectos socioculturais e ganham espaço, institucionalmente
falando, como organizações que promovem sustentabilidade social. Desta forma, a
receptividade do público e especialmente do mercado aumenta e dá visibilidade à
empresa pela preocupação com o desenvolvimento do país.
Estas
ações permitem a redução de impostos para estas empresas, dos quais este valor
é revertido em ações que visam à melhoria e o bem-estar da população.
Na
sua opinião, é viável o investimento de milhões de reais na seleção brasileira,
ao invés destas empresas fazerem ações
diferenciadas de marketing e incentivo que ofereçam benefícios para o desenvolvimento
sociocultural do país? Dê a sua opinião.
Canny Publicidade
Nenhum comentário:
Postar um comentário